Tässä kirjoituksessa käyn läpi Laurea-ammattikorkeakoulun Kosmetiikkalaboratorio-kurssille tekemääni mainostehtävää. Tehtävä toteutettiin parityönä ja vastasin itse mainoksen visuaalisen ilmeen toteutuksesta alusta loppuun. Tarkoituksena oli harjoitella kuvanmuokkausta, joten työssä käytetyt kuvan osaset on otettu suoraan netistä. Tuote ei vastaa mitään oikeaa tuotetta, eikä mainosta voida hyödyntää kaupallisesti. Tehtävä on toteutettu joulukuussa 2016.

Tehtävänä oli löytää kosmetiikkatuotteen resepti, jonka pohjalta kehitettiin mainos ja brändi tuotteelle. Reseptiä sai muokata haluamansa mukaan ja ensisijainen tavoite oli suunnitella tuote jota voitaisiin oikeasti valmistaa saatavilla olevista raaka-aineista oikeilta toimittajilta. Valittu hoitoaineen resepti oli Iwatan ja Shimadan julkaisemasta kirjasta nimeltä Formulas, ingredients and production of cosmetics: Technology of skin- and hair-care products in Japan (Springer, 2013). Reseptin appelsiiniöljy korvattiin macadamia- ja parsakaalinsiemenöljyllä, jolla voidaan saavuttaa erittäin siloittava vaikutus hiuksiin. Parsakaalinsiemenöljy sisältää runsaasti A- ja K-vitamiineja, mikä myös estää sitä happettumasta säilytyksen aikana. Vaikuttavaksi aineeksi valittiin Ashland Inc:n valmistama herneuute Procataline™, jonka on todistettu in vitro– ja ex vivo-kokeilla ylläpitävän antioksidanttisen entsyymin, katalaasin, tuotantoa karvatuppien soluissa. Yhdisteen ansiosta solut vähensivät lisäksi kaspaasi-3-proteiinin tuotantoa, mikä on avaintekijänä solukuoleman käynnistämisessä. Procataline™ vaikuttaa karvatuppien soluissa, minkä takia se mahdollistaa solujen paremman suojan oksidatiiviselta stressiltä.

Tuotteen brändin ympärillä hyödynnettiin vallitsevaa trendiä mindfulnessista, mitä ei ole vielä merkittävästi näkynyt kosmetiikan saralla. Tuotteen ideana on, että samalla kun hoitoaineen annetaan vaikuttaa hiuksissa, keskitytään mindfulness-tyyliseen hengitysharjoitukseen. Harjoitukset ovat vapaasti käytettävissä tuotteen nettisivuilla ja ne toimivat houkuttelijoina sivustoille. Brändin nimi, Broma, kehitettiin nopeasti yhdistämällä vaikuttavat ainesosat Broccoli ja Macadamia.

Pakkaussuunnittelussa käytettiin pohjana Kérastasen hoitoaineiden pakkauksia. Koska tuote on hieman perushoitoainetta paksumpaa, pakkaustyypiksi valittiin tuubi, jota säilytetään korkki alaspäin. Tuubissa on kokonaan auki pyöritettävä iso korkki, koska auki naksautettavat kannet rikkoutuvat helposti ja naksahdus ei sovi brändin äänimaailmaan. Rauhoittava vaaleanvihreä korosti brändin sanomaa. Tuotteeseen valittiin hopeinen ja harmaa teksti tuomaan tyylikästä kuvaa brändistä. Konkreettiset kuvat vaikuttavista aineista herättävät nopeammin mielenkiinnon kuin pelkkä teksti. + Procataline™ – kiertää raaka-ainekuvaa, rikkoen muuten hillittyä tekstien asettelua.

Tuotteen pohjana toiminut Kérastasen pakkaus.

Kosmetiikkatuotteen pakkaus.

Varsinainen mainos tehtiin ilmaisella GIMP 2- kuvankäsittelyohjelmalla. Olen opiskellut itsenäisesti kuvankäsittelyä harrastuspohjalta, sillä kuvankäsittelystä on harvoin tarjolla kursseja. Ensin koottiin kuva itse tuotteesta, joka lisättiin yhdeksi kerrokseksi mainokseen. Niin taustavärit, kuvat kuin tekstit olivat omina kerroksinaan, jotta niiden liikuttaminen ja esimerkiksi läpinäkyvyyden säätäminen olisi mahdollisimman helppoa. Taustassa käytettiin vastaväreinä vaaleanpunaista ja vaaleanvihreää, jotta se olisi mahdollisimman mieleenpainuva kuluttajille, mutta väreistä tehtiin melko haaleita, jotta teksti olisi helposti luettavissa. Mindfulness-tunnelmaa kuvaavalla mandala-kuviolla ja isommilla kuvilla tuotteen aktiiviraaka-aineista saatiin taustaa elävämmäksi. Tekstissä päätettiin käyttää broccoli-sanaa parsakaalin tilalla paremman mielikuvan aikaansaamiseksi.

Mainoksen työstämistä kuvankäsittelyohjelmalla

Lopullinen mainos

Brändin ja tuotteen nimiin etsittiin erikoisempi fontti ilmaissivustolta ja ne muokattiin tekstiksi Microsoft Wordin avulla. Mainostekstin lisäämisessä käytettiin myös Microsoft PowerPointia. Hoitoaineen mainos sai positiivista palautetta tuotteen omaperäisyydestä, vallitsevien trendien hyödyntämisestä ja tuotepakkauksen toimivuudesta brändin ideologian tukemisessa.