Työharjoittelussa kosmetiikan maahantuonnissa opin mm. visuaalien ja lehdistötiedotteiden koostamista valmiin materiaalin pohjalta. Estenomi-opinnoissani olen tehnyt mm. blogi-kirjoituksia sekä kosmetiikkatuotteen mainoksen. Opintoni ovat sisältäneet kursseja markkinointi-viestinnästä, brändin rakentamisesta ja markkinointitutkimuksesta. Olen lisäksi opiskellut markkinointia vaihto-opiskelijana Aoyama Gakuin Universityssä Tokiossa.
Missään muussa suomalaisessa korkeakoulututkinnossa ei käsitellä kosmetiikan kemiaa, lainsäädäntöä ja pakkauksia niin monipuolisesti kuin estenomin opinnoissa. Harjoittelu kouluni kosmetiikkalaboratoriossa on vahvistanut entisestään vankkaa raaka-ainetuntemustani ja kokemustani kosmetiikkatuotteiden valmistamisesta. Pystyn lukemaan inci-listoja sekä tulkitsemaan eri raaka-aineiden funktioita kosmetiikka-tuotteessa.
Valmistuin vuonna 2014 luonnontieteiden kanditaatiksi pääaineenani solu-ja molekyylibiologia. Pystyn tuottamaan ja lukemaan tieteellistä tekstiä sekä tekemään tutkimustuloksista yleistajuisia tiivistelmiä. Nämä taidot auttavat ymmärtämään myös kosmetiikassa käytettäviä tieteellisiä termejä ja teorioita. Työskentelen laboratoriossa huolellisesti sekä turvallisesti ja osaan pitää asianmukaista laboratoriopäiväkirjaa.
Tässä kirjoituksessa käyn läpi Laurea-ammattikorkeakoulun Kosmetiikkalaboratorio-kurssille tekemääni mainostehtävää. Tehtävä toteutettiin parityönä ja vastasin itse mainoksen visuaalisen ilmeen toteutuksesta alusta loppuun. Tarkoituksena oli harjoitella kuvanmuokkausta, joten työssä käytetyt kuvan osaset on otettu suoraan netistä. Tuote ei vastaa mitään oikeaa tuotetta, eikä mainosta voida hyödyntää kaupallisesti. Tehtävä on toteutettu joulukuussa 2016.
Tehtävänä oli löytää kosmetiikkatuotteen resepti, jonka pohjalta kehitettiin mainos ja brändi tuotteelle. Reseptiä sai muokata haluamansa mukaan ja ensisijainen tavoite oli suunnitella tuote jota voitaisiin oikeasti valmistaa saatavilla olevista raaka-aineista oikeilta toimittajilta. Valittu hoitoaineen resepti oli Iwatan ja Shimadan julkaisemasta kirjasta nimeltä Formulas, ingredients and production of cosmetics: Technology of skin- and hair-care products in Japan (Springer, 2013). Reseptin appelsiiniöljy korvattiin macadamia- ja parsakaalinsiemenöljyllä, jolla voidaan saavuttaa erittäin siloittava vaikutus hiuksiin. Parsakaalinsiemenöljy sisältää runsaasti A- ja K-vitamiineja, mikä myös estää sitä happettumasta säilytyksen aikana. Vaikuttavaksi aineeksi valittiin Ashland Inc:n valmistama herneuute Procataline™, jonka on todistettu in vitro– ja ex vivo-kokeilla ylläpitävän antioksidanttisen entsyymin, katalaasin, tuotantoa karvatuppien soluissa. Yhdisteen ansiosta solut vähensivät lisäksi kaspaasi-3-proteiinin tuotantoa, mikä on avaintekijänä solukuoleman käynnistämisessä. Procataline™ vaikuttaa karvatuppien soluissa, minkä takia se mahdollistaa solujen paremman suojan oksidatiiviselta stressiltä.
Tuotteen brändin ympärillä hyödynnettiin vallitsevaa trendiä mindfulnessista, mitä ei ole vielä merkittävästi näkynyt kosmetiikan saralla. Tuotteen ideana on, että samalla kun hoitoaineen annetaan vaikuttaa hiuksissa, keskitytään mindfulness-tyyliseen hengitysharjoitukseen. Harjoitukset ovat vapaasti käytettävissä tuotteen nettisivuilla ja ne toimivat houkuttelijoina sivustoille. Brändin nimi, Broma, kehitettiin nopeasti yhdistämällä vaikuttavat ainesosat Broccoli ja Macadamia.
Pakkaussuunnittelussa käytettiin pohjana Kérastasen hoitoaineiden pakkauksia. Koska tuote on hieman perushoitoainetta paksumpaa, pakkaustyypiksi valittiin tuubi, jota säilytetään korkki alaspäin. Tuubissa on kokonaan auki pyöritettävä iso korkki, koska auki naksautettavat kannet rikkoutuvat helposti ja naksahdus ei sovi brändin äänimaailmaan. Rauhoittava vaaleanvihreä korosti brändin sanomaa. Tuotteeseen valittiin hopeinen ja harmaa teksti tuomaan tyylikästä kuvaa brändistä. Konkreettiset kuvat vaikuttavista aineista herättävät nopeammin mielenkiinnon kuin pelkkä teksti. + Procataline™ – kiertää raaka-ainekuvaa, rikkoen muuten hillittyä tekstien asettelua.
Varsinainen mainos tehtiin ilmaisella GIMP 2- kuvankäsittelyohjelmalla. Olen opiskellut itsenäisesti kuvankäsittelyä harrastuspohjalta, sillä kuvankäsittelystä on harvoin tarjolla kursseja. Ensin koottiin kuva itse tuotteesta, joka lisättiin yhdeksi kerrokseksi mainokseen. Niin taustavärit, kuvat kuin tekstit olivat omina kerroksinaan, jotta niiden liikuttaminen ja esimerkiksi läpinäkyvyyden säätäminen olisi mahdollisimman helppoa. Taustassa käytettiin vastaväreinä vaaleanpunaista ja vaaleanvihreää, jotta se olisi mahdollisimman mieleenpainuva kuluttajille, mutta väreistä tehtiin melko haaleita, jotta teksti olisi helposti luettavissa. Mindfulness-tunnelmaa kuvaavalla mandala-kuviolla ja isommilla kuvilla tuotteen aktiiviraaka-aineista saatiin taustaa elävämmäksi. Tekstissä päätettiin käyttää broccoli-sanaa parsakaalin tilalla paremman mielikuvan aikaansaamiseksi.
Brändin ja tuotteen nimiin etsittiin erikoisempi fontti ilmaissivustolta ja ne muokattiin tekstiksi Microsoft Wordin avulla. Mainostekstin lisäämisessä käytettiin myös Microsoft PowerPointia. Hoitoaineen mainos sai positiivista palautetta tuotteen omaperäisyydestä, vallitsevien trendien hyödyntämisestä ja tuotepakkauksen toimivuudesta brändin ideologian tukemisessa.
Kauneudenhoitoalan koulutusohjelma on alempi korkeakoulututkinto, josta valmistuu estenomiksi. Este-etuliite tulee mitä todennäköisimmin estetiikasta (kreik. aisthetike), joka on kauneutta tutkiva filosofian osa-alue. Englanniksi tutkinnon nimi on Bachelor of Beauty and Cosmetics.
Siinä missä moni merkonomi jatkaa tradenomiksi ja moni tarjoilija restonomiksi, moni parturi-kampaaja sekä kosmetologi jatkaa estenomiksi. Kuten muidenkin korkeakoulututkintojen kohdalla, perustutkinto ei ole kuitenkaan välttämätön estenomiksi opiskeltaessa. Kun hain opiskelemaan vuonna 2014, sisään pääsi vain noin 11 % ensisijaisista hakijoista.
Estenomi-tutkintoa voi opiskella suomeksi vain Laurea-ammattikorkeakoulun Tikkurilan kampuksella. Estenomiksi voi opiskella myös ruotsin kielellä Novia-ammattikorkeakoulussa, mutta se on sisällöltään vähemmän teoriapainotteinen sisältäen mm. stailaus- ja meikkaamisopintoja. Estenomin-tutkinto on harvinainen myös maailmanlaajuisesti: kosmetiikan kemiaa voi opiskella Euroopassa vain London College of Fashionissa, jossa on oma Cosmetic Science -maisteriohjelma. Muita kauneudenhoitoalan opetusta tarjoavia korkeakouluja löytyy mm. Ranskasta, Yhdysvalloista, Sloveniasta ja Singaporesta. Muissa pohjoismaissa ei tunneta lainkaan vastaavaa korkeakoulututkintoa, mikä on etu työmarkkinoilla.
Estenomin opinnot voidaan jakaa karkeasti kahteen osaan: kemiaan ja liiketalouteen. Nämä puoliskot tutkinnosta sisältävät todella monipuolisia opintojaksoja. Peruskemian lisäksi läpi käydään mikrobiologiaa ja kosmetiikkatuotteille ominaista kemiaa, kuten emulsioiden muodostumista ja silikonien rakennetta. Pigmenteistä ja väreistä puhuttaessa teoria on jo lähempänä fysiikkaa samoin kuin tuotteiden reologisia ominaisuuksia läpikäydessä. Kemian opinnot pyrkivät siihen, että valmistunut estenomi voi katsoa tuotteen inci-listaa ja kertoa, mikä on eri ainesosien tehtävä tuotteessa ja kuinka tuote on mahdollisesti valmistettu.
Tutkinnon laboratoriokursseilla valmistetaan erilaisia kosmetiikkatuotteita: emulsioteorian labroissa valmistetaan esimerkiksi hoitoaine, shampoo ja vartalovoide kylmäemulsiona. Laajimmalla laboratoriokurssilla käytetään erilaisia tuotteen paksuntajia kuten luonnonkumeja ja geelinmuodostajia sekä esimerkiksi opitaan solubilisaattorin merkityksestä hajusteen liukenemiselle kasvoveteen. Pigmenttilaboratoriokurssilla opiskelijat valmistavat mm. luomivärejä ja huulipunia. Vuonna 2017 valmistuslistalla oli myös nestemäinen highlighter, mikä kertoo siitä, kuinka estenomi-opinnot seuraavat trendejä ja pysyvät ajankohtaisina. Laboratoriokurssien ansiosta kemiaan liittyvä teoria jää mieleen hyvin ja esimerkiksi geelin muodostumisen emäksen avulla ymmärtää paremmin, kun sen on itse nähnyt.
Liiketaloudessa käsitellään tarkemmin markkinointia ja yrityksen perustoimintoja kuten logistiikkaa, kirjanpitoa ja neuvottelutaitoja. Markkinoinnissa käydään läpi niin viestintää, brändäämistä kuin tuotteiden lanseerausta. Lisäksi tutkinto sisältää useita kursseja, jotka ovat lähempänä liiketaloutta, mutta kuitenkin omia kokonaisuuksiaan kuten kosmetiikkapakkauksiin, lainsäädäntöön ja tutkimuksen tekemiseen liittyvät kurssit.
Näiden opintojen lisäksi tutkintoon kuuluu kaksi 10 viikon harjoittelua ja opinnäytetyö sekä sen kirjoittamista tukevat opinnot. Opinnäytetyö tehdään aina yhteistyössä työelämän yhteistyökumppanin kanssa, vaikka opiskelija itse on vastuussa työn ohjaamisesta. Jotkut saattavat olla hiukan skeptisiä ammattikorkeakoulun opinnäytetöiden tasoon, mutta näin itse myös yliopiston kandidaatin tutkinnon suorittaneena voin sanoa, että olen saanut paljon enemmän ohjausta ja tukea opinnäytetyöhön AMK:ssa kuin yliopiston puolella.
Opiskelu Laureassa on ollut erittäin monipuolista. Keskeisintä opiskeluissa on selkeä työelämälähtöisyys: luentoja kuunnellessa tuntuu, että tästä tiedosta voi olla myöhemminkin hyötyä. Suurin osa kursseista sisältää esityksen tai ryhmätyön, joten projektityöskentelystä on tullut rutiinia opintojen myötä. Tenteissäkään ei tunnuta vaativan pelkkää ulkoaopettelua, vaan kokonaisuuksien hahmottaminen ja opitun soveltaminen on tärkeintä.
Koska estenomi on ammattikorkeakoulututkinto, se sisältää paljon kursseja, jotka tehdään yhteistyössä oikeiden yritysten kanssa. Vuosikurssini on päässyt tekemään englanninkurssilla tuotenimien käännösehdotuksia oikeisiin kosmetiikkapakkauksiin, auttamaan yritystä tutkimuksen teossa sekä tekemään kilpailija-analyysin ravintolisää lanseerannelle yritykselle.
Kansainvälisyyteen panostetaan Laureassa todella paljon. Vaihto-opiskelijaksi on helppo lähteä ja yhteistyöyliopistot ovat laadukkaita. Esimerksi Aoyama Gakuin Univesity, jossa olin vaihto-opiskelijana kevätlukukauden 2016, on yksityinen yliopisto Tokiossa. Pakollinen ruotsin kurssi sisälsi opintomatkan Tukholmaan Pohjoismaiden suurimmille kosmetiikka-messuille. Raaka-aineiden syventävä kurssi sisälsi matkan In Cosmetics -messuille, jotka ovat maailman suurimmat kosmetiikan raaka-aineisiin keskittyneet messut. Messuilla on yli 800 näytteilleasettajaa, joten se on myös mahtava tilaisuus verkostoitua.
Urahaaveillani tarkoitan tekijöitä, jotka auttaisivat minua nauttimaan työvuosistani ja mahdollistaisivat mahdollisimman pitkäaikaisen työsuhteen. Tämä ei kuitenkaan tarkoita, etten tekisi mielelläni haaveistani poikkeavia töitä tai en haluaisi sopeutua muihin työympäristöihin. Olen työskennellyt puoli vuotta puhelinmyyjänä, vaikka tiesin heti ensimmäisen viikon jälkeen, etten ole oikea ihminen telemarkkinoijan työhön.
Haaveilen haastavasta työstä. Työstä, jota en voi oppia kokonaan muutamankaan kuukauden opettelun jälkeen. Unelmatyöympäristössäni pääsen oppimaan paljon uutta ja kehittymään ammattilaisena. Ympärilläni olisi paljon taitavia ihmisiä, joilta voisin oppia lisää.
Itselleni yksi miellyttävimpiä saavutuksia on saada ihmiset ymmärtämään uusia asioita tai toisiaan. Olen huomannut tämän niin perehdyttäessä ihmisiä työpaikallani, kuin pitämällä luentoa ammattikorkeakoulussa. Pidän asioiden opettamisesta, enkä koe turhauttavaksi yksinkertaistaa asioita, jotta ne varmasti tulevat ymmärretyksi. Vaikka en ole opiskellut viestintää, kiinnitän paljon huomiota siihen, kuinka ihmiset välittävät viestejään ja toimivat ryhmässä. Pidän siitä haasteesta, kuinka ihmiset saadaan puhumaan samaa kieltä ja ymmärtämään toisiaan.
Viihdyn monipuolisissa työympäristöissä ja suosikki työskentelytapani olisi hybridimalli: n. 2-4 päivää viikosta toimistolla ja loput kotitoimistolla. Tietokoneharrastuksen vuoksi omistan hyvän kotikonttorin, josta löytyy jopa manuaalisesti säädettävä työpöytä ja kaksi näyttöä. Avokonttorin häly ei häiritse minua, vaan jo opiskeluiden aikana hakeuduin työstämään opinnäytetyötäni kahviloihin ihmisten äärelle. Viihdyn parhaiten osana tiimiä. Vaikka olen seurannut omaa polkuani esim. koulutuksen suhteen, haluan kuulua työyhteisöön. Lounastauot työkavereiden kanssa ovat paras keino palautua työpäivän aikana.
Urahaaveisiini ei kuulu myyminen. Psykologissa testeissä on tullut ilmi, että ammattilaistenkin mielestä minulla ei ole lahjoja myyntityöhön rauhaarakastavan luonteeni vuoksi. Pidän kuitenkin ihmisten auttamisesta ja opastamisesta, sekä siitä, jos voin tiedollani auttaa heitä.
Koulutustaustani on erittäin monipuolinen kahden melko erilaisen tutkinnon ansiosta. Tämän takia pystyn sopeutumaan hyvin erilaisiin työtehtäviin. Tiedon, luovuuden ja erinomaisten kirjallisten taitojen ansiosta olen pärjännyt niin myynnin ja markkinoinnin assistentin harjoittelijana kuin laboratorioavustajana. Suurin hyöty opinnoistani on siinä, että olen erinomainen oppimaan. Esim. kolmessa vuodessa omaksuin kahdessa eri työpaikassa yhteensä neljä erilaista toiminnanohjausjärjestelmää.
Koska minulla on näkökulmaa niin markkinoinnin, IT:n, tuotekehityksen kuin supply chainin puolelta, uskon että eniten minusta olisi hyötyä yritykselle eräänlaisena tiimien vällillä viestivänä henkilönä. Ymmärrän, mitä asioita pidetään tärkeinä niin ohjelmoinnin kuin brändäämisen kannalta ja pystyn auttamaan erilaisia ihmisiä löytämään yhteisen sävelen. Minua kiinnostaa myös päästä vaikuttamaan suoraan konkreettisiin asioihin, kuten tietyn brändin markkinointiin tai yksittäisen tuotteen mainosväittämiin.
Annika Markkanen 